Harmaa betoni viidakko: miksi São Paulon kaduilla ei ole mainoksia

Suurin "silmäkipu" nykyaikaisissa kaupungeissa on ulkomainonta. Suuret mainostaulut kattavat kaupunkien arkkitehtuurin, ja värikkäät julisteet vievät kaiken huomion maisemasta. Siksi brasilialainen São Paulo päätti kerran kieltää kaiken mainonnan kaupungin kaduilla.

Kuinka brasilialainen miljonäärikaupunki kieltäytyi mainostamasta

2000-luvun alkupuolella mainostajat vangitsivat Sano Paulon kirjaimellisesti. Mainostaulut katselivat kaupunkilaisia ​​molemmin puolin. Vuonna 2006 pormestari alkoi taistella heidän kanssaan ja yritti jotenkin hillitä mainostajia, mutta bannerit moninkertaistuivat edelleen kaduilla. Sitten kaupunginhallinto teki päätöksen, joka järkytti kaikkia: kaikki ulkomainonta kiellettiin São Paulossa. Laki oli nimeltään Cidade Limpa tai "Clean City".

Kaikki mainonta, jopa kauppojen edessä oleva mainonta, kiellettiin. Poikkeuksena he jättivät vain mainoksia bussipysäkille, kaupunkikelloihin ja katukyltteihin. Mainostajat voivat käyttää tätä vyöhykettä vuorotellen. No, tietysti, kauppojen ja laitosten kyltit sallittiin jättää, mutta niihin kohdistui myös rajoitus, joka alkaa itse merkin koosta ja päättyy nimessä ja kuvauksessa olevien merkkien lukumäärään.

Vuoden 2007 aikana São Paulon kaduilta poistettiin 15 000 mainostaulut ja 300 000 mainosta. Myös kaikkia kylttejä pienennettiin kiireellisesti. Noin 8 miljoonaa dollaria osoitettiin metropolin puhdistamiseen, ja pian kaupunkimaisema muuttui dramaattisesti.

Sao Paulosta tulee tylsää

Kaikki eivät tuki lakia, se aiheutti hälytystä monien kaupunkiyhtiöiden ja mainosyritysten keskuudessa. Myös Cidade Limpan kriitikot ilmestyivät, jotka uskoivat, että laki jättäisi noin 20 tuhatta asukasta työttömäksi ja kokonaisvahingot nousisivat 133 miljoonaan dollariin. Oli myös niitä, jotka uskoivat, että São Paulosta tulee tylsää, surullista ja muuttuvan tavalliseksi betoni viidakkoksi.

Ennusteet eivät kuitenkaan toteutuneet: ulkomainonnan puute ei vahingoittanut Sao Paulon taloutta. Mutta aluksi kaupunki näytti todella siltä, ​​että vihollisuuksia olisi tapahtunut sen kaduilla. Kaikki oli täynnä tyhjiä bannereita, monet niistä tuhottiin osittain ja julkisivut maalattiin kiireellisesti.

Mutta kaikki on muuttumassa, ja hyvin pian kaikki asettui paikalleen, ja São Paulo alkoi näyttää melko tutulta ilman kirkkaita mainospaikkoja. Viiden vuoden kuluttua lain hyväksymisestä noin 70% asukkaista puhui siitä vain myönteisesti. Kilpien, logojen ja iskulauseiden poistaminen kaduilta auttoi paljastamaan aiemmin näkymättömän arkkitehtuurin ja paljasti kaupungin kauneuden.

Mainonta tänään Sao Paulossa

Mikään ei kuitenkaan kestä ikuisesti: muutama vuosi sitten mainostaulut alkoivat edelleen näkyä São Paulon kaduilla. Kymmenen vuoden ajan kaupunki asui täydellisesti ilman heitä, mutta uusi pormestari päätti silti palauttaa mainosjulisteet, vaikkakin hyvin rajoitetusti. Joten kaupunki esitti vuonna 2017 huutokauppaan 32 mainospaikkaa 32 kaupunkisiltaan: yksi mainos kutakin siltaa kohti. Ja mainos löysi ilmauksen katutaiteilijoiden kautta: ilmestyi katutaidetta, joka mainosti hellästi paikallisia yrityksiä.

São Paulo oli yksi ensimmäisistä planeetan kaupungeista, jossa mainonta kiellettiin. Myöhemmin muut kaupungit vähensivät mainostaulujen määrää: Yhdysvalloissa Vermontin osavaltiossa, Mainen osavaltiossa, Havaijilla ei käytännössä ole mainontaa. Mainostaulujen kieltäminen ja Chennai Intiassa ja Pariisissa ovat vähentäneet mainostaulujen määrää kaupungissa kolmanneksella. Ja tänään jotkut kaupungit palaavat tähän ajatukseen yrittäen vähentää kadujensa "visuaalista pilaantumista".